Comment rajeunir sa cible quand on a la cinquantaine passée ? Telle était la grande problématique marketing de la marque de dermocosmétique Biotherm, créée dans les années 1950, et aujourd’hui propriété du Groupe L’Oréal.

Pour cibler une population de jeunes femmes, la marque a pris le pari du marketing viral.

Une bonne méthode pour approcher les femmes, et plus particulièrement les blogueuses influentes, susceptibles de relayer sur leur blog ou sur leur site personnel, l’envis de découvrir les produits de beauté de la gamme Biotherm. Un exercice délicat car les produits envoyés lors de cette opération de marketing étaient plutot destinés à des femmes d’âge mur (soit la cinquantaine), alors que les blogeuse ont plutot la trentaine et encore toute la vie pour se faire des rides. Rides susceptibles d’être atténués avec les produits « Rides Repair » de Biotherm.

Le groupe L’Oréal et la marque de dermocosmétique de luxe (vendu chez Sephora, Marionaud, ou encore Monguidesante), Biotherm a réussi en début d’année 2008 à obtenir le ressenti et le feedback de plus de 50 blogueuses françaises, dites spécialisées dans la mode et les cosmétiques. Celles-ci ont ainsi pu tester en avant-première cette nouvelle gamme de produits anti-rides « Rides repair » et faire partager leur expérience à leurs auditeurs. Un moyen rapide d’obtenir pour le groupe L’Oreal quelques liens judiscieusement placés dans les blogs influents et donc suivi par les moteurs de recherche. Un très bon relais viral, qui a permis de créer de nombreuses discussions autour des produits Biotherm.

Biotherm Rides Repair

Ce n’est pas la première expérience viral de la marque. En 2004, Biotherm avait déjà fait appel à une agence de communication pour lancer un mini site qui visait cette fois, un public plus jeune de 18 à 25 ans.

Une expérience payante puisque le Web et les blogs sont une excellente source d’informations mais aussi de recommandations, de plus en plus appréciées par les blogueurs mais aussi les internautes noyés dans une masse de produits et d’informations.

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Comment perdre du poids alors que l’été approche ? Régime rime-t-il forcément avec frustration et solitude ? La solution ? Rejoindre un groupe de personnes décidées à perdre durablement leurs kilos superflus et apprendre de façon ludique de nouvelles habitudes d’hygiène de vie.

Un programme nutritionnel individualisé

Les stages « Maigrir à Vichy » sont des programmes personnalisés, supervisés par une équipe de professionnels de la santé, comportant : des soins, des activités sportives, une aide psychologique, des cours de diététique appliqués et une restauration légère… dans un environnement privilégié et au cœur du centre ville.
De nombreuses activités sont organisées afin de créer une cohésion du groupe : activités physiques en extérieur et en intérieur, marché pédagogique, atelier de cuisine en retour de marché, groupes de paroles avec un psychologue,…

Inclus dans les stages Maigrir à Vichy :
• Cure de boissons
• Conférences diététiques
• Tisane spéciale
• Eau Vichy Célestins
• Libre accès à l’Atrium (Saunas, Hammam, Jacuzzi géant, Espace de cardio-training)

Basé sur le principe du coaching minceur, le stage « Maigrir à Vichy » offre une prise en charge globale, gage d’efficacité. Ainsi, ce programme nutritionnel individualisé est suivi grâce à un entretien de contrôle et un accompagnement de 6 mois après la cure par un « système-expert nutrition » accessible par Internet sur le site www.vichy.lediet.fr.

Le point de vue de l’expert

« Il est reconnu que la perte de poids est plus rapide les deux premières semaines de la cure d’amaigrissement. Le premier « carburant » utilisé par notre organisme est le glycogène (sucre). Il nécessite 3 à 4 g d’eau pour 1 g brûlé. D’où une perte d’eau d’environ 600 g dans les huit premiers jours. En règle générale, à partir du 12ème jour, la perte de graisse représente plus de 70% du poids perdu. Dans tous les cas il est recommandé de perdre du poids progressivement pour atteindre son objectif pondéral de manière durable. D’où l’importance de l’accompagnement après la cure et de renouveler la cure sur une période de 2 ou 3 ans », comme le souligne le Dr Thierry HANH, Médecin Nutritionniste et Conseil du Centre Nutritionnel de Vichy.

Au programme des stages « Maigrir à Vichy » :
6 jours de soins soit 26 soins

3 comme :
3 Enveloppements sudation
3 Cellu M6 + collant LPG offert
3 Coaching
3 Bains aux huiles minceur cèdre & orange

2 comme :
2 Douches à jet lipodrainantes
2 Aquagym
2 Enveloppements Cryo
2 Douches de Vichy à 2 mains
2 Consultations diététiques
1 comme :
1 Gommage corps
1 Diagnostic corps
1 Liposculpture
1 Enveloppement Terre de Vichy

6 jours de soins / 6 nuits Sofitel****
Pension complète diététique
1839 € par personne au lieu de 2049 €
(offre valable du 27 juillet au 2 août 2008 et du 17 au 23 août 2008)

www.destinationvichy.com
N°vert : 0 800 30 00 63
info@destinationvichy.com

CONTACT PRESSE :
Agence Sophie-benoit.com
Sophie ou Yoann
Tél : 04 73 38 41 04
Courriel : madier.syt@wanadoo.fr
Photos et dossier de presse sur demande

CONTACT PRESSE :
Personne de contact pour les journalistes :
Yoann Martin
yoann.reso-rp@orange.fr
http://www.destinationvichy.com

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Situé près de Marseille, et après presque 15 ans dans le tourisme d’affaires et l’événement sous le nom de MADIBA INCENTIVE, Véronique BAGLIERI se lance dans le tourisme de loisirs avec la création de MADIBA SPA.

MADIBA SPA est une agence de voyage en ligne spécialiste des destinations « SPAS D’EXCEPTION » dans le monde.

Qui dit « SPAS D’EXCEPTION » dit séjour D’EXCEPTION c’est donc une clientèle à fort pouvoir d’achat qui sera la cible de cette nouvelle agence. Le voyage de luxe et les séjours SPAS sont deux secteurs à forte croissance.

L’exigence de la clientèle tourisme d’affaires et évènementielle a permis à Véronique BAGLIERI d’acquérir l’expérience qui aujourd’hui est mise au service de cette nouvelle clientèle, demandant également un haut niveau de service.

« Les SPAS d’exception que nous proposons, indique Véronique BAGLIERI, disposent tous d’une véritable infrastructure de soins, répondent à des critères précis : espaces de repos, type d’infrastructure, qualité des produits cosmétiques, choix des tissus et des matériaux, environnement propice à la relaxation… Mais avant tout, les SPAS d’EXCEPTION bénéficient de compétences particulières des praticiens qui sont formés et qui respectent les protocoles de soins avec rigueur et professionnalisme »

Plusieurs rubriques sont disponibles sur le site de MADIBA SPA

Nos destinations :

Pour le lancement du site, plus de 80 SPAS sont en ligne à partir de 33 pays. C’est une sélection des produits de 4 T.O. spécialistes des voyages de luxe que sont EMOTIONS, NOSYLIS, ODYSSEUS et SECRET.
Triés en fonction des différentes régions du monde, les pays sont présentés avec un texte d’introduction, un tableau des températures, ainsi que quelques informations pratiques comme la langue parlée, la monnaie utilisée, les vaccins conseillés…
Puis la liste des hôtels de ce pays avec une idée des meilleurs tarifs.
Ensuite, sur la présentation de l’hôtel, l’accent est mis sur l’image panoramique d’une salle de soins, et sur une vingtaine de photos présentant les lieux communs, les chambres et le spa.

« Avant tout, précise Véronique BAGLIERI, nous avons voulu mettre en avant sur notre site, une vraie description du spa avec, le nombre de salles qu’il possède, sa surface, la langue parlée par les praticiens, les produits cosmétiques utilisés pour les soins, et bien entendu la carte des soins, pour que chaque client puisse réellement se faire une idée de ce qu’il va découvrir dans ce spa d’exception »

Sur la deuxième page, une image panoramique de l’hôtel avec une présentation de celui-ci, une description complète des services, ainsi que les différents awards obtenus par l’établissement.
Offres Spéciales :
C’est le relais des offres promotionnelles des T.O. sur ces produits, mais également des packages golf & spa, mariages & spa…
Coup de Cœur du mois :
Chaque mois un produit est mis en avant sur le site, c’est à chaque fois un produit testé par Véronique BAGLIERI, car aujourd’hui plus de 30% des SPAS proposés sur le site ont été testé. Véronique BAGLIERI, compte continuer cette démarche, car on ne parle bien que de ce que l’on connaît bien.
Pour vos Voyages de Groupe :
C’est un lien direct vers le site de MADIBA INCENTIVE, car la demande des comités de direction des grandes entreprises est de plus en plus forte pour ce type de séjour.

« Pour cette nouvelle activité, nous n’avons pas réellement de pression sur des exigences de résultat rapide, nous l’avons auto financée, indique Véronique BAGLIERI. L’objectif par contre est d’ouvrir rapidement une agence physique qui pour l’idéal serait située à Marseille mais surtout directement dans un SPA ! Cela confirmerait notre professionnalisme sur ce créneau et permettrait de capter une clientèle attirée par ce type de prestation ».

Contact presse :
Patrick THOREL
pthorel@madiba.fr
www.madiba-spa.com/accueil.php
MADIBA SPA
5, avenue Siméon Gouin
13960 Sausset-les-pins
Tél. : 04 42 44 21 80

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